中国和美国消费者的比较

中国已经崛起成为世界工厂。中国的工厂将原料制成产品，供全世界使用。另一方面，中国的庞大人口也成为这些产品的新一代消费者。 

单单在服饰项目上，中国的消费量预计于2030年超越美国。品牌拥有者以及零售商必须了解到行销的诀窍，东方世界终究是东方世界。最关键的是了解中国人的采购习惯。 

中国消费者的购物习惯和选项是最近调查的焦点。这份资料是根据向遍布各地的七千名中国的人所进行的访问而收集成的。调查的十大发现如下： 

  1. 中国的服饰零售市场与西方的市场一样，根深蒂固于连锁商店、专卖店和大型零售商场。

  2. 中国的消费人享受逛商场购买衣服。

  3. 逛商场购买衣服是中国人的一种社交活动。

  4. 朋友和家人对买衣服的概念影响最大。

  5. 不广泛透过网际网络的管道来买衣服。

  6. 信用卡在中国市场的占有率还不大。

  7. 品牌不是主要决定购买的因素。

  8. 拥有品价值不高，可能购买充彻市场的赝制品。　

  9. 拥有的服装数量比美国人来得少。

  10. 跟随潮流是重要的，但对大多数购物者来说并不是最主要购物推动力。

 

　一般上

美

中

服饰为最喜爱的购物项目

34%

37%

有点喜爱购买服饰

42%

74%

　上网查询服饰

30%

19%

　上网购买服饰

59%

2%

 

拥有的服饰

美

中

休闲裤数量

8

5

　套装数量

4

2

裙装数量

11

3

　牛仔裤数量

8

4

其他斜纹衣物数量

7

8

总数

38

22

 

　购买地点

美

中

百货商场

52%

76%

　连锁店/专卖店

82%

55%

　超级/霸级市场

41%

53%

 

　服装概念

美

中

　朋友或同事

34%

68%

　街上路人

-

45%

商场的摆设

49%

41%

家庭成员

31%

37%

　电视

-

31%

　最新橱窗

74%

26%

潮流杂志

24%

14%

店内销售人员

15%

13%

　商场传单/邮件

-

12%

　明星

13%

12%

　产品目录

29%

5%

　网上

-

4%

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