中國成衣市場的需求 

      (馬來西亞對外貿易發展局(北京辦事處)的市場報告)

根據中國關稅局統計，中國在2003年1-11月期間，成衣出口達469億美元，比2002年同時期增加了25.2%。

中國的成衣工業是以出口為導向的，50%的總產量都輸往海外。去年的首11個月，中國生產了88億5百萬件成衣，比2002年同時期增加了12.3%。其中以外套的產量最高，比其他成衣高出35.5%。

中國成衣的銷售量比2002年增加了9%，成衣銷售額佔了全國總消費的10%。雖然銷售額不斷的增加，競爭郤是很劇烈。這逼使零售商降低價格或給予折扣優惠，即使是旺季，而且現在的趨勢預料將對未來的銷售量帶來萎縮。然而，與此同時，價格的下滑預計會刺激需求，近50%中國消費者較喜歡在減價期間購物，尤其換季的時候。

因著中國消費者生活的改善，價格不再是決定性的因素。近年消費者品牌意識逐漸提高，因此許多次等品牌紛紛湧入中國市場。與此同時，國內品牌扶搖直上。中國許多地區也開創自己的品牌。如寧波和溫州，二個位於中國浙江省東部快速發展的城市，生產著名的中山牌男裝。廣東南部，則以消閒服裝聞名。杭州，浙江省及北京則聞名生產女士衣物。

目前，中國消費者有更多購買衣服的管道。傳統的銷售方式，包括百貨公司、連鎖店和外郊展銷會，都是購買流行衣服的地方。同時，消費者也可以通過電視、電子商務或郵件購買產品。盡管百貨商店還是銷售名牌貨的最佳管道，連鎖店和聯盟特許權商店也是很迅速的在發展。特別的是一些男士品牌和消閒品牌，通過連鎖店的銷售額，每年的增長率達30%。

MATRADE 對北京成衣市場的看法：

今年中國成衣市場預料會持續迅速的發展。這能歸咎于以下几個因素：

i.                    一般估計當國內生產毛額增加1%的時候，對于衣服的消費量也相繼增長0.4%.

ii.                 嬰孩對衣服的需求將刺激市場

o        中國每年生育率將近1千1百萬至1千2百萬之間。目前人口約12億8千5百萬，于2005年人口將增加到13億2千萬而在2015年將延伸到14億。

o        估計每年為額外的1千1百萬至1千2百萬的嬰孩服裝開支約75億美元。

iii.               在中國的城市化計劃下，會有更多的農民湧進城市。因此對服裝的需求也隨著增加。城市居民平均花費在衣服上比農民超出3.7倍。預料2010年，將近2千萬農民將遷移都市。

iv.                年長者和農民的龐大市場還有待開發。中國農民的購買力有逐漸的增加，近年來年輕農民都把消費花在服裝上。然而，目前只有低品質或過時的服裝在鄉村出售。

v.                   因為人民開始享受更好的生活方式，所以對內衣市場的需求也日漸重視。

中國成衣市場的急速發展，提供了機會給馬來西亞的廠商和出口商。日漸富裕的消費群，增加了對品牌和入口貨的需求。這些消費者希望藉著花費來享受人生，因此都偏向高品質產品。

除了直接出口到中國市場，馬來西亞公司也可以考慮通過設置辦事處、特許經營權商店或時裝店來建立市場。這有助于把產品直接推銷給消費者。


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